Mit der Vespa schickte die Firma Piaggio 1946 eine Botschaft auf die Strasse, wie persönliches Lebensglück mit Mobilität erfahren werden kann. Heute mag sie städtischer geprägt sein, doch die Botschaft bleibt immer noch unverändert.
Dies ist der Grund, warum die Leute die heutzutage Vespa fahren, die Grosstadtkultur am intensivsten ausleben. Die Vespa verkörpert die positive Vision der "lebendigen Stadt" und wird zum Ausdruck derselben. Der Umstand, dass Vespa immer aktuell und nie nostalgisch ist, macht aus ihr einen lebendigen Mythos, ein Kultobjekt. Sie bringt ihre eigene Persönlichkeit zum Ausdruck und verkörpert einen zeitlosen Stil, der zwar stets sein Gesicht ändert aber nie sein eigenes Wesen verrät.
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